当地时间8月19日，2025德国科隆游戏展（Gamescom）拉开帷幕，科隆游戏展期间，同期刚刚在主机端（PS5、XBOX）上线的《三角洲行动》成为最受关注的参展游戏之一。
在游戏主机平台，射击游戏是最受欢迎、市场份额最大的游戏品类之一，《三角洲行动》则是该领域首款国研原创的服务型游戏。《三角洲行动》由腾讯游戏开发，2024年9月率先在手机和PC端公测，至2025年7月，产品平均DAU（日活跃用户数）已突破2000万，位居行业前五。公测开始不到一年，《三角洲行动》就登陆主机市场，坐实了该款游戏全平台、全端的定位，也为其全球化的市场布局补完一块重要拼图。
全球范围内，主机游戏市场体量超过420亿美元，该市场也是中国厂商以往较少涉足的领域。与此同时，服务型游戏（Game as a Service）成为主机市场新的增长动力，作为平台方的索尼、微软也积极发展服务型游戏，以适应产业趋势和用户需求。对于持续拓展增长新窗口的腾讯游戏而言，《三角洲行动》登陆主机平台，既凸显了其加码主机市场的决心，也折射了这家行业龙头新的增长新逻辑。
日活数超2000万背后 “四全”IP的全面布局
《三角洲行动》由腾讯游戏天美工作室群旗下的J3工作室担纲研发，这是一个深耕FPS（第一人称射击类游戏）品类15年的团队，此前曾出品过《逆战》《CF手游》以及《使命召唤手游》等爆款。在《使命召唤手游》大获成功后，J3工作室开始谋划一款既能在PC端具备竞争力，同时也可实现全球跨平台运营的服务型射击游戏。
对于《三角洲行动》初期的策划定位，J3工作室总经理姚远在接受媒体采访时曾表示，2020年时，已有三款头部FPS手游在全球占据主导地位，一款新FPS手游想再次大获成功显然很困难。所以，J3工作室选择了首先满足PC玩家的要求，并且将游戏定位为跨平台运营，从高品质的PC端内容出发，辐射至更多终端生态。
“我们觉得不应该是把手游移植到PC平台，而是应该做跨平台，这也是我们认为《三角洲行动》会成功的原因之一。” 姚远说：“过去欧美厂商游戏大多是做付费买断制模式，这种模式已经运行了20多年，FIFA、COD、战地，都不是服务型游戏的思维逻辑，变为免费游戏逻辑是很难的。但COD做了免费手游版本并且取得了很大的成功，显然做服务型游戏是值得尝试的。”
最终，《三角洲行动》这款腾讯全自控IP确立了全球化发行、全终端上线、全平台打通的定位，成为了腾讯游戏的首个“四全”IP。2024年9月上线以来，产品实现了较高的用户日均使用时长和留存率，展示了长青游戏的潜力，也成为此后的“财报常客”。
上线后的《三角洲行动》，在节奏爽快的搜打撤玩法先行的基础上，S1赛季就推出8张地图、6个干员、47种自由改装的枪械、10种载具。S2、S3赛季又推出地图堑壕战、刀锋上新，巴克什、零号大坝拓展，以及合作行动、夺旗模式等，在展现高品质游戏内容、双模式玩法的同时，拓展了服务型游戏在射击品类的空间。
同时，游戏准确的定位和高品质获得了市场的积极反响，也成为腾讯游戏营收增量的重要来源。腾讯2025Q1财报披露，《三角洲行动》的本土用户数自上线以来达到新高，日活跃账户数峰值于2025年4月突破1200万。按平均日活跃账户数计，《三角洲行动》在行业最受欢迎手游中排名第六，并成为行业近三年发布的新游戏中平均日活跃账户数最高的游戏。
腾讯2025Q2财报显示，产品正处于高速增长阶段，单季度DAU增长超过66%至2000万以上，位居行业日活跃账户数前五，流水前三。
steam7月在线人数较4月再有大比例提升
在《三角洲行动》及多个长青游戏增量的推动下，腾讯在本土市场的游戏收入达到404亿元，同比增长17%。
也正是在PC和手机端初战告捷后，《三角洲行动》才开始进入海外游戏市场的“腹地”——主机游戏市场。在主机的射击游戏品类中，从早期的《雷神之锤》《DOOM》，到《使命召唤》《战地》，海外IP长期保持绝对优势。《三角洲行动》登陆主机伊始，知名PS游戏评测网站playstation lifestyle发文《时隔数十年，PS1、PS2 射击游戏系列今日重返PS5平台》，文章称《三角洲行动》这款标志性的系列作品，以免费的现代团队战术射击游戏之姿归来。
（PS游戏评测网站playstation lifestyle文章截图）
不少主机玩家评价，《三角洲行动》不仅在游戏声画表现上不输于同时代竞品，多样的玩法和免费模式也让该作“门槛”大大降低，该游戏针对手柄所做的操作适配也让玩家赞不绝口。而作为原生的服务型游戏，该作改变行业格局的潜力或许才刚刚浮现。
主机市场为什么重要
相比手机和PC游戏，以PS、XBOX系列为代表的主机游戏目前在国内仍属小众市场，但在全球范围内，主机游戏不仅占据近30%的市场份额，且主机拥有者中核心用户众多，对于大型游戏厂商而言，主机市场相比PC市场回报也更具确定性。
市场研究机构Newzoo发布的全球游戏市场报告显示，2024年全球游戏市场的收入为1877 亿美元，其中主机游戏占比为28%。与此同时，在美国和欧洲市场这两大主要主机游戏市场，“枪（射击）球（运动）车（赛车）”是最主要的游戏品类，据Kings Research研究，2024年射击游戏占主机游戏收入为16%。射击游戏不仅受到硬核玩家的欢迎，也吸引了休闲玩家甚至非玩家群体。
与此同时，在主机游戏这样一个传统市场，从传统买断制游戏，到DLC的盛行和微交易游戏，再到服务型游戏，商业模式的变化正在持续发生，20%左右的市场已经被非买断式游戏占据。
就玩法和机制而言，当前主机平台暂无优质的撤离玩法射击游戏，《三角洲行动》作为国产自研产品中第一款主机平台上的搜打撤玩法游戏，将迅速占据这一细分市场。此外，腾讯开发团队在前期测试时发现，该作吸引了的大量海外主机用户，规模不亚于PC用户，开发主机版也成为其推进全球化战略的重要一环。在主机领域仍是“新手”的《三角洲行动》，后续也会通过优化和迭代向顶级射击游戏看齐，这对开发团队也将是极为宝贵的实战学习机会。
值得一提的还有《三角洲行动》多端互通的机制，这对于海外游戏大厂都是少有涉足的领域。在腾讯开发团队看来，此前该作已实现PC与移动端的数据互通，主机端进一步做到玩家匹配互通（玩家可选择PC与主机间跨平台对战），这意味着跨平台玩家只需付出一份支出和玩法学习成本。跨平台匹配也可以在游戏运营初期聚拢更多的玩家，让用户盘子快速增长，使产品进入到更良性的成长循环。正是在种种考量之下，腾讯早在2023年就决定要开发《三角洲行动》的主机版本。
作为主机“新手”的腾讯，也少了传统买断制游戏厂商的种种包袱，无论是IP本身还是游戏背后开发机制，原生服务型游戏《三角洲行动》更有机会在商业模式创新上取得成功。在用户体验的捕捉上，开发者能洞察出玩家真正的需求，并及时调优；在长线运营上，开发者也能推出足够的新内容，使得其具备长青潜质。
增长新逻辑 “出海”新征程
由于种种原因，游戏主机在国内仍处于早期发展阶段，这也使得国内游戏厂商在主机市场布局者寥寥、成果稀少，有行业数据显示，国内已布局主机游戏厂商的数量不足总数的5%。
不过，少有厂商问津的主机游戏市场，对于在手游、端游上已经“卷”起来的国内厂商而言，也是一个全新的增量市场。尤其是中国游戏市场传统红利逐渐消退，本土厂商通过“出海”开拓增量的过程中，主机游戏市场既是实力的检验和证明，也是必不可少的一块“拼图”。
一直以来，买断制游戏在主机市场占据约80%的市场份额，但近年来，除了少数销量极高的大作，游戏厂商发现60美元左右的单价已经支撑不了向玩家提供一整年的持续服务，于是越来越多地转向微交易、DLC方式获利。而对主机玩家而言，在付出几十美元以后，还要面临被砍的单机剧情任务，付费获得“宝箱”“通行证”，甚至是完整的游戏被分割成多个DLC，在此情形下，零门槛、长周期，且不断有新体验的原生服务型游戏在商业或许更加可持续。
与传统的一次性买断游戏不同，GaaS（服务型游戏）在产品本体上线后，在后续的运营中不断推出更新内容，推动玩家一直游玩并消费，使游戏成为一项可以持续满足玩家需求的服务。但从买断制转向服务型游戏并非仅仅是收费模式的转变：服务型游戏需要有一个“适合不断添加新内容”的框架；游戏的成就感和满足感能长期持续激励玩家；此过程还要能不断带来“新体验”。而这也正是擅长运营“长青游戏”的腾讯游戏之所长。
更进一步，对于中国游戏厂商而言，全球存量巨大的游戏主机也是原创自主IP突入消费者心智的一个重要入口，主机常常是家庭娱乐的中心，作品登陆游戏主机也意味着在全球游戏玩家的“客厅”中登堂入室，这对于后期的多端联动，乃至衍生IP开发，都将是一个成功的开端。
还未满“周岁”的《三角洲行动》登陆主机市场，不仅将开启全新的市场领域，也将开启中国原创自主IP游戏“出海”的精彩一程。
免责声明：本文观点仅代表作者本人，供参考、交流，不构成任何建议。
杜远
从业10余年，2012年加入《经济观察报》，不敢妄言新闻理想，但求专注、专业。
