从家庭用户到年轻个体，从功能表达到价值共鸣，理想汽车与易烊千玺的携手，是一场关于“理想”的双向奔赴。
“打破条条框框，创造更好的作品。理想，就是活成自己喜欢的样子。”9月25日，理想汽车官方微博发布的一张剪影海报引发全网猜测。接着，9月26日，在理想i6发布会上，理想官宣青年演员、歌手易烊千玺成为理想汽车首位品牌代言人。
在发布会现场，理想i6以24.98万元的统一售价亮相，这款定位“新形态五座SUV”的纯电车型，凭借其原创的鲨鱼形态设计、超越同级的空间表现以及全系标配的AD Max高级辅助驾驶系统，成为理想汽车进军年轻化市场的重要一步。
十年不请代言人的理想汽车为何选择易烊千玺？
成立十年以来，理想汽车始终坚持以产品力说话，从未聘请品牌代言人。这一战略在理想汽车交付量突破150万辆、用户基盘不断扩大后发生了转变。随着用户画像日益多元化，品牌需要新的沟通方式与更广泛的受众对话。
易烊千玺作为Z世代的代表性人物，其影响力覆盖从年轻群体到中青年阶层。选择他作为品牌代言人，是理想汽车品牌战略升级的关键一步。
理想汽车CEO李想曾在一档访谈节目中表达了对易烊千玺的欣赏：“如果在中国找个演员的话，易烊千玺。”他解释称，易烊千玺是中国年轻男演员中演什么角色就有什么角色味道的为数不多的演员。这种对专业的专注与理想汽车“用产品说话”的基因不谋而合。
当“创造者榜样”遇见新势力顶流
易烊千玺的“顶流”地位并非来自娱乐话题和炒作，而是源于他专注创作、用作品说话的专业主义精神。从《奇迹·笨小孩》等脍炙人口的影视作品到优秀的音乐创作，他以扎实的功底和沉稳的质感形象赢得了广泛认可。
这种形象与理想i6兼顾品质与实用的产品调性高度契合。易烊千玺在每一部作品中塑造的不同角色，都能赋予角色独特的灵魂，这与理想汽车“为每一类用户群体创造独一无二的产品”的理念相呼应。
“年轻，就应该去拥有和创造最好的产品。理想汽车要做一个这个世界上没有出现过的全新产品”，理想汽车董事长兼CEO李想在发布会上表示。这种对创新的共同追求，成为双方合作的价值基础。
从Family到Home：理想汽车如何重新定义“家”？
理想汽车的品牌内涵正实现从“Family”到“Home”的升维。“家”不仅局限于传统意义上的家庭结构，更代表每个人内心的归属与私有空间。即使是一个人，也需要自己的“家”。
理想i6的产品设计体现了这一理念转变。车内空间的多种模式，如“单人床模式”下，前排座椅躺倒直接与二排座椅连接，1.83米身高也能轻松平躺。“i人空间”功能则通过隐私帘和车外摄像头，为用户打造私密且安全的独享空间。
这种从“家庭空间”到“个人空间”的延伸，使理想汽车突破了传统用户边界，与更注重个人体验的年轻消费者建立连接。易烊千玺作为新时代年轻人的代表，完美表达了理想汽车“每个人都值得拥有自己的理想空间”的新理念。
理想i6：为年轻人打造的移动生活空间
理想i6不仅是交通工具，更是为年轻用户打造的移动生活空间。新车定位为25-30万元的纯电SUV，目标用户是追求科技与实用的年轻家庭及新中产阶层。
在空间设计上，理想i6展现出诸多创新。车长宽高4950x1935x1655毫米，轴距3000毫米，通过低重心和短前后悬设计，打造超过3.3米超大车内纵向可用空间。后备厢进深达到1.1米，可轻松收纳三个28寸行李箱和两个20寸行李箱。
智能化是理想i6的核心亮点。全系标配基于VLA司机大模型的AD Max高级辅助驾驶系统，搭载英伟达DRIVE Thor-U芯片和激光雷达。VLA司机大模型具备空间理解能力、思维与推理能力、沟通与记忆能力以及行为能力，为用户带来安全、舒适、高超驾驶技巧和自然交互的全新辅助驾驶体验。
如何解决纯电用户的真实痛点？
理想i6全系标配87.3度全新5C磷酸铁锂电池，CLTC续航里程最高可达720公里。两驱版本拥有“10分钟500公里”的充电速度，有效解决纯电用户的里程焦虑。
为支持5C超充体验，理想汽车自建了规模庞大的超充网络。截至9月26日，理想汽车已上线超过3300座超充站和超过18,000根超充桩。理想汽车拥有全国最大规模的车企高速超充网络，超过1000座高速超充站覆盖全国最繁忙的“九纵九横”高速公路核心路段。
在低温续航这一电动车传统弱项上，理想i6通过自研碳化硅电机、低内阻电池和高效热管理系统，将-7℃低温工况下的续航达成率提升至70%，低温续航提升50公里以上。
理想汽车“听劝”
理想汽车的用户导向不仅体现在品牌代言人的选择上，更深入到了产品定义的各个环节。今年8月，李想发微博称：“理想i8将只有一个版本，不再设Pro、Max、Ultra三个版本，对齐理想ONE的价值定义，听大家劝！。”
这一“听劝”式调整，是基于用户订单数据的洞察：超过98%的用户选择了中高配版本，且对“冰箱、彩电、大沙发”等核心配置需求强烈。从用户反馈到产品调整仅用7天，展现了理想汽车快速响应市场需求的敏捷性。
理想i6延续了这一产品逻辑，全系仅一个配置，售价24.98万元，标配前排双躺椅、21.4英寸3K大屏、5C超充电池等高端配置。这种“标配即顶配”的策略，简化了用户决策路径，提供了超越同价位车型的价值体验。
最快的速度是“离用户最近”
易烊千玺选择与理想汽车合作，是传统豪华向新势力豪华交接棒的一次关键转折。汽车代言曾是明星“咖位”的表现维度，传统豪华品牌通常选择“顶流”代言人。如今，以理想汽车为代表的中国新势力通过技术创新和产品创新，重新定义了豪华内涵。
理想汽车在30-40万元SUV市场已展现出领先优势：2025年1-6月，其销量超越奔驰、宝马、奥迪、特斯拉，成为不分能源形式的销量冠军。理想i6的推出，进一步丰富了该价格区间的产品组合，扩大了品牌的基本盘。
随着新能源渗透率超过50%，市场份额向头部品牌集聚。理想汽车凭借“用户至上”的产品定义和快速迭代能力，正将“理想=家庭豪华”的认知从增程扩展至纯电全域，巩固其在高端SUV市场的地位。
随着理想i6的交付开启，这款车将成为更多年轻人探索世界、表达自我的伙伴。而理想汽车与易烊千玺的合作，也将超越简单的商业代言，成为中国品牌与时代青年共同成长的见证。
在价值观驱动的商业新时代，最快的企业不是马力最大的，而是离用户最近的。理想汽车正以这样的姿态，驶向更广阔的未来。
