昨天，爱康国宾就“女律师张女士十年体检未查出癌症”事件召开媒体说明会，原本是想澄清舆情、挽回口碑，结果反而火上浇油，引发更大争议。
事件起因，是爱康国宾创始人、董事长兼CEO张黎刚在会上说的一段话：
“大家想一下，大多数企业给员工做个体检，少的几百块，钱多的也就几千块钱，大家去医院看个病，你要诊断某个病，你们问问自己，大概要花多少钱。当你指望说，一个几百块钱的体检能帮你什么病都查出来，而要查单一的病，多花几千几万块钱的时候，你认为这样的情况存在吗？至于这样的模糊的原因，就是因为我们公众对于体检与看病，没有明确的边界，导致公众对体检有很多误解。”
媒体将这番话浓缩为一句话：“别指望几百块钱什么病都查出来。”随后，这句话被大量媒体和自媒体引用，直指张黎刚道出了体检行业的“潜规则”，也把美年健康、瑞慈等民营体检巨头拖下了水。
言论一出，舆论瞬间炸锅。不少网友解读道：
第一，这意思是说几百块的体检根本查不出病？
第二，嫌客户花钱少，自己心里没点数？
第三，公众“没常识”，搞不懂体检和看病的区别？
于是很多人表示：既然几百块体检没用，那我还不如一开始就直接去医院，干嘛来你这儿“走过场”？
也就是说，这场本想平息风波的说明会，反倒制造了更大的公关灾难。面对失控的舆情，张总终于坐不住了……
30日晚间，爱康国宾发布声明，称部分媒体“断章取义”，严重歪曲原意，公司将保留追责权利。
这是否意味着，刚刚起诉完张女士，爱康国宾又准备动用法律手段“教训”媒体？
这番操作，不仅引发了媒体圈一片哗然，也令不少公关人士感到不适。甚至有自媒体直接喊话：“爱康国宾的当务之急，是换个老板。”
讽刺的是，这位今天对媒体“动刀子”的张黎刚，其实就是媒体出身——传媒见闻在爱康国宾官网上看到，1998年到1999年，他曾在搜狐担任产品经理、产品总监，全面负责搜狐内容频道，类似总编辑一职。
在创立爱康之前，他还曾联合创办了艺龙网，并担任CEO多年。
所以最后我们只能说：
品牌不会做营销可以理解，
没想到连媒体出身的老板，也这么不懂媒体。
