中国商报（记者 蒋永霞）“一个品牌能够延续百年，本身就证明了其顽强的生命力。而这份生命力，正源于持续不断的求新求变。”北京内联升鞋业有限公司总经理程旭近日在接受中国商报记者专访时，道出了他对老字号发展的理解。在他看来，守正与创新并非对立，而是传统品牌走向未来的双翼。近年来，内联升以创新为引擎，在产品、场景和文化传播等多个维度积极突破，为百年布鞋品牌打开全新的发展通道。
北京内联升鞋业有限公司总经理程旭。（图片由受访者提供）
重塑传统工艺 拓展产品生态
作为国家级非物质文化遗产“千层底布鞋制作技艺”的守护者和传承者，内联升始终秉持匠心，却也不拘泥于传统。据程旭介绍，内联升近年来大力推动材料与工艺的创新，不断丰富产品矩阵。除了坚持手工制鞋外，还推出了半手工植物多功能布鞋，既保留了传统韵味，又增强了防水与弹性功能，拓宽了日常通勤和雨天出行的适用场景。
在材料方面，内联升尝试引入玄武岩纤维等新型功能性材料，显著提升鞋底的耐磨性和抑菌性。同时，品牌重新挖掘传统植物原料的价值，将乌拉草等天然材料融入产品设计中，兼顾透气、舒适与环保属性。
生产环节的智能化升级同样令人瞩目。内联升与时俱进，积极应用智能化设备，大幅提升了工作效率。例如，在检验环节，过去依靠人工检验，一名熟练的检验工人一天大概能检验800双鞋底。现如今，利用AI开发的检验设备，一双鞋底只需要7秒钟就可以完成检验。并且一双鞋底的长度、宽度、针码分布，包括哪里有缺陷，都可以标明。
“不仅提高了产品检验的效率，准确度也更高了，而且还能把我们的手工特色充分展现出来。”程旭表示。
更值得关注的是，内联升还在积极挖掘布鞋的生态价值。今年内联升与全国制鞋标准化技术委员会合作，申报鞋类绿色产品，打造中国鞋业绿色标杆。“布鞋本就是纯天然、可降解的环保产品，我们希望通过这个认证或者说标准的出台，重塑中国鞋业在全球可持续发展领域的话语权。”程旭说。
打造多元文化空间 传递北京记忆
除了产品创新外，内联升还在消费场景拓展上做了富有想象力的尝试。
位于内联升大栅栏总店二层的“大内宫保”咖啡馆，已经成为年轻游客的热门打卡地。这里不仅提供独具京味特色的二八酱咖啡、糖葫芦咖啡，还巧妙融入了宫保鸡丁与内联升创始人的历史故事，实现品牌文化与饮食趣味的跨界融合。
毗邻咖啡区域的是“内府书院”——一个以北京商业文化、非遗传承和老城市风貌为主题的阅读空间。读者可以在这里翻阅与老字号、北京宣南文化、中轴线历史相关的书籍，边品尝咖啡边感受北京深厚的文化底蕴。程旭表示，希望通过这样的复合业态，让游客放慢脚步、沉浸体验，“从头上到脚下”全方位感知北京的城市文化魅力。
为了让消费者更好地了解布鞋，2023年，内联升还建立了全国首家布鞋主题博物馆——北京布鞋文化博物馆，系统展示中国布鞋的发展历程、制作工艺以及与之相关的民俗传统。例如，中国传统文化中不同季节、人生礼仪对鞋饰的不同讲究，都在博物馆中得到生动呈现。“布鞋不仅具有实用价值，更承载着中国人的精神追求。”程旭表示，中华文化博大精深，随着汉服的崛起，传统服饰获得更多的关注，布鞋也是传统服饰的一部分，现在有越来越多的人关注布鞋。
“我希望让这项传承了3000年的中国非物质文化遗产，可以在我们这一代发扬光大，让更多的中国人了解布鞋，穿上布鞋，感受布鞋，更有民族自豪感。”程旭说。
拥抱年轻市场 新场景连接新需求
在程旭看来，最近10年是内联升用户结构发生深刻变革的阶段。“2008年我刚到内联升工作时，顾客仍以中老年人为主。如今，95后、00后已经成为消费新生力量。”程旭说，过去布鞋的款式比较少，可供选择的空间不大。随着这几年内联升不断地在产品设计，包括新科技、新场景方面的发力，越来越多的年轻人开始关注布鞋，也能感受到布鞋的魅力。
为顺应年轻群体的需求，内联升聚焦五大新消费场景展开产品设计与营销创新。对于年轻人特别是职场人士来说，将穿布鞋聚焦于“办公减压”；对于有车一族来说，穿布鞋是一种安全健康的驾乘方式；结合“城市漫步”（City Walk）风尚，穿着布鞋走在北京、西安、洛阳等古都的街上，可以更好地感受当地的文化。另外，内联升与武当山合作开发“养生功夫鞋”，呼应传统健身潮流，甚至联合中国皮革研究院及探路者户外品牌，开发适用于沙漠徒步的专业布鞋。
“为什么定位沙漠徒步这个领域？因为沙漠的地面软，大部分运动鞋或者皮鞋的鞋底比较厚重，陷入沙子里面会让人走起来很累，而布鞋的特点是轻便、透气，比较适合炎热干燥的软质地面。”程旭进一步解释这个创意。
开发沙漠徒步鞋不仅是产品开发的小构思，它还具有战略意义。程旭透露，内联升希望以沙漠徒步鞋为切入点，依托“一带一路”倡议，将市场拓展至沿线国家和地区。“我们希望让中国传统布鞋沿着丝绸之路再次走向世界。”
在与程旭的对话中，记者能够感受到一名老字号守护者既坚守传统又拥抱变化的经营智慧。他坦言：“作为老字号来说，守正创新是一个主题，守正守的是我们坚守的文化根脉，而创新则是随着市场需求变化，不断地丰富供给侧。”内联升的实践表明，老字号的真正生命力不在于固守岁月的光环，而在于能否以当代语言诠释价值，以创新姿态回应时代。
正如程旭所说——“世界上唯一不变的，就是变化本身。”而这，或许正是内联升跨越一百多年仍焕发生机的答案。
