当一个人类幼崽扑在全新上汽（丨）L Sportback的发光四环LOGO上，纯正德系美学与无邪童真的相逢，便已胜却车圈无数。有旁观者不禁笑言：“看来上汽奥迪又成功锁定了一个15年后的车主。”
4月25日，上海车展专业观众日第一天，中午11点左右，上汽奥迪的展台前，前来看奥迪和AUDI品牌新车的人流量达到了近15000人次的高峰，4月26日，随着新车口碑在网络上的快速发酵。几乎是从早上10点到下午2点，上汽奥迪展台前，人流密度始终维持在15000-16000人次之间。
同样的现场盛况，不仅在被上汽“包场”的3号馆，还同样发生在奥迪中国所在的5号馆，始终被热情的观众层层包围的上汽奥迪展台，再一次印证了，德系豪华品牌凭借深厚的历史底蕴与卓越的品牌价值，早已在消费者心中形成稳固的认知锚点，其市场号召力与品牌影响力依旧不容小觑，而品牌和产品双焕新的上汽奥迪，无疑又在观众心里被重重地加上了分。
在诸多专业媒体眼里，上汽奥迪展台上那两款首次正式亮相的两款新车——全新上汽奥迪A5L Sportback与AUDI品牌首款量产车奥迪E5 Sportback，透过它们，不难发现上汽奥迪正在通过“燃油车智能化升级”和“电动车高端化破局”两条路径精准把握住了中国市场的脉搏，正快速进入又一个上升期。
全新上汽奥迪A5L Sportback
豪华油车反扑范本
没有人能拒绝一辆红色的奥迪。展台上，红色的全新上汽奥迪A5L Sportback被观众团团围住，排队坐上驾驶座体验。
A5L Sportback最大的亮点在于，它是首款搭载华为乾崑智驾技术的燃油车。当德系操控遇上中国智驾，上汽奥迪演绎了一个百年豪华品牌，如何“在中国，为中国”，让用户在体验到传统燃油科技的机械快感的同时也能享受智能便捷。
正如上汽大众汽车有限公司党委书记、总经理陶海龙所述：“这台凝结着奥迪豪华底蕴与中国尖端科技的杰作，是上汽奥迪倾听中国用户需求、开拓全新市场的诚意之作。”
不过，上汽奥迪在迎合中国消费者偏好时没有选择盲目跟随，而是保留了奥迪百年来引以为傲的运动基因和德系安全品质。
在外观上，新车传承奥迪A5经典设计语言，还原标志性的溜背造型、掀背尾门与无框车门设计，同时融入RS高性能运动基因，实现“最美奥迪”纯粹美学与舒适空间的最优平衡，诠释豪华轿跑的进化哲学。
不同于新能源车型把激光雷达顶在头顶，全新上汽奥迪A5L Sportback采用了嵌入式激光雷达的设计，保证了车身外观的完整性，这也是其对美观性的坚持。传感器零件总数达到了32个，包括2颗激光雷达、12个高清摄像头、6部毫米波雷达和12个超声波传感器。“这个数量其实比当前一些搭载华为智驾的车还多”，上汽奥迪营销事业副总经理谢施奇说：“如此多的传感器数量，是上汽奥迪对安全性的另一种突破。”
奥迪E5 Sportback
窥见上汽奥迪的实力与决心
“速度”是对AUDI品牌首款量产车奥迪E5 Sportback最好的概括。
在quattro智能四驱系统及前后轴双电机的加持下，奥迪E5 Sportback零百加速仅为3.4秒——比概念车3.6秒零百加速更强。
速度同样体现在研发效率上。2024年11月7日，AUDI品牌正式发布，品牌标识和首款概念车同步亮相。仅酝酿了一个冬天，AUDI品牌就在春夏之交亮相了奥迪E5 Sportback。
能在这么短的时间内推出首款量产车型，奥迪E5 Sportback证明了上汽与奥迪合作的“中国速度”，也体现了上汽奥迪的实力，正是拥有上汽与奥迪遍布全球的成熟研发团队，让新车可以借助时区优势，在24小时的无缝研发工作中，快速问世。
这款强调性能、豪华、科技的全新豪华纯电新车，是上汽奥迪用来叩问智能电池时代的诚意之作。
奥迪E5 Sportback由中德双方协作研发，德国团队负责造型、品质工艺、驾控及智舱体验等方面的工作，而中国团队在奥迪的定义与标准下，负责人机交互、智能化方面的工作。新车配备了奥迪标志性的渐进式转向系统，同时搭载DCC动态底盘控制系统以及空气悬架，确保了极致性能和舒适驾乘的平衡。当然，新车具备国内第一梯队的高阶辅助驾驶能力，以及数智化陪伴座舱和全生命周期的个性化服务。
在发布会上，AUDI品牌还介绍了新车的另一大亮点——由字节跳动与科大讯飞双擎加持的奥迪助手，MOS值达4.65，带来近乎真人的自然对话体验。这个AI助手甚至有品牌人设，能在购车、选车、用车等环节为用户提供全链路的服务。
用户体验至上
服务生态全面升级
中国汽车行业正以惊人的速度在汽车这个品类上轰轰烈烈的革新，“上汽奥迪制定了以三项创新举措为核心的‘升级计划’，树立新思维、采用新方法，并构建新业务模式，共同助力上汽奥迪践行使命，成为一家‘年轻、科技、豪华’的车企。”上汽奥迪营销事业部总经理施鹏泽表示：“我们通过四环品牌强化豪华基因，同时以新AUDI品牌开拓未来豪华智能电动出行的新范式。”
奥迪四环品牌与新AUDI品牌相互协同、相互赋能，形成了独特且完整的产品矩阵。四环品牌强化奥迪百年豪华基因，吸引追求经典与稳重的精英消费者；而AUDI品牌则以创新科技和智能体验，开拓豪华智能电动出行新赛道，满足年轻先锋人群的个性化需求。双品牌战略不仅覆盖了从传统燃油车到高端电动车的广阔市场区间，更强化了上汽奥迪“年轻、科技、豪华”的品牌形象，为品牌向上发展奠定了坚实基础。
除了两款新产品，上汽奥迪在构建全方位、多层次的用户体验生态方面也不遗余力。上汽奥迪已经蓄势待发。
在线上服务方面，上汽奥迪APP焕新升级，实现了全渠道信息平台化整合，为用户提供了高度个性化、一站式的全周期客户体验旅程。针对新AUDI品牌，上汽奥迪特别打造了“AUDI品牌世界”，用户可以在App端轻松切换双品牌，探索不同魅力，还能体验基于领先AI算法和高性能芯片组驱动的奥迪助手。
在渠道建设层面，上汽奥迪的业务范围目前已覆盖近90个核心城市，预计到今年年底代理商门店数量将达到240家。同时，上汽奥迪注重打造沉浸式、多感官的品牌空间，通过专属艺术展陈、文化展示及绿植布置等细节，提升用户的视觉与触觉体验；配备咖啡吧及高端香氛系统，带来味觉与嗅觉的双重享受。
不久，这两款新车就将陆续正式上市，双新车不仅是上汽奥迪在燃油车智能化升级和电动车高端化破局上的关键落子，更是其品牌向上突破的有力支撑。上汽奥迪在传承奥迪百年豪华基因的同时，积极拥抱中国市场的智能化、电动化浪潮，通过与本土等顶尖科技企业的深度合作，持续“向上，立未来”，为消费者带来更加美好的豪华出行体验，也为豪华车市场树立了进阶与突围的新范式。
